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每经剪辑 每经记者 祝愿 发自北京 七天 探花
每经记者 祝愿 发自北京
在2013年临了一个周五的晚上，亲子节目《爸爸去哪儿》第一季在牡丹江飘逸的雪景中收官，留给东谈主们无限的品味。英菲尼迪但愿借助边幅营销与浮滥者进行疏通，通过《爸爸去哪儿》这档亲子节目，在受众群中酿成了激烈的边幅共识，也激发了各大车企对边幅营销和体验式营销的再行追忆。
2013年，汽车业界跨界营销案例洪水横流，汽车厂商频出招数，尝试更多立异营销形式。对各大汽车品牌来说，要赢得更多的阛阓份额和浮滥者的欢心，品牌及产物的营销时刻显得愈发蹙迫。
产物定位与缓助执行相贴合
在2013年12月27日 《爸爸去哪儿》的节目中，英菲尼迪不失机机地向电视机前的不雅众推选其全系SUV智能四驱车型七天 探花，与明星父子们共同完成收官之作。此前，英菲尼迪只是派出JX参与这档节指标录制，而这一车型的产物定位是其缓助 《爸爸去哪儿》节指标蹙迫原因。
伦理片a在线线2“好多东谈主问我，当初你们如何决定要缓助《爸爸去哪儿》？其实即是因为JX的标语——‘给我方和爱的他们，多少许时分和空间’。咱们认为它与《爸爸去哪儿》相配契合，尽头好地说明出了这句标语。”英菲尼迪中国阛阓营销与公关总监刘旭告诉《逐日经济新闻》记者。他并不护讳此次得手缓助的“有时性”，反而认定这是在品牌与产物定位明确之后的顺势而为。
“与《爸爸去哪儿》的勾通，赢得了空前的得手。从节目不雅看量来讲，它照旧成为历史上仅次于中央电视台春节晚会的最热点电视节目。”刘旭先容称。据悉，这档节目以33%的阛阓份额峰值、5.43亿的不雅众范围、近6.5亿的优酷网罗播放量以及高达89%的好意思誉度，收货了收视及口碑上的纷乱得手。
在收货亿万不雅众的同期，英菲尼迪相似收货了品牌知名度的极大晋升。“此次缓助照旧达到了晋升英菲尼迪品牌知名度，激发媒体话题和传播的指标。”刘旭默示 。
《爸爸去哪儿》这档暖热飘溢的节目，激发了东谈主们关于家庭、关于亲情的眷注。而缓助这档节指标英菲尼迪也顺势打出“亲情牌”，令品牌与受众之间的互动疏通更为有用传递。
线上与线下联动
“这个缓助对咱们的讲述是多重的，然则仅有缓助是远远不够的。咱们更但愿从品牌迷惑的角度多作念职责。”刘旭告诉《逐日经济新闻》记者。
缓助《爸爸去哪儿》后的两个月间，英菲尼迪的阛阓营销步履也围绕这一主题开展，如从2013年11月驱动，经销商们以《爸爸去哪儿》为主题，开展英菲尼迪自驾游，邀宴客户们带着孩子共同参与；英菲尼迪JX还聚会 《爸爸去哪儿》主题搭建“创意户外展示”等。
从销量来看，品牌眷注度的晋升与销量呈现正比关联。“英菲尼迪JX的销量从2013年9月份驱动就有流露高涨的态势，每个月齐立异高。这么的成绩与缓助步履或多或少有些关联，虽然也离不开经销商的勉力。”刘旭默示。
在业内东谈主士看来，由于汽车的商品属性不同于快消品，很难欺诈短、频、快的末端促销径直拉升销量，然则从品牌理念开赴七天 探花，强化浮滥者对品牌秉性的相识与招供，关于鼓舞销售来说尤为蹙迫。