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文 | 表外内外 赫晋一 张冉冉 谢昉辰 薛程鹏科目三 裸舞
剪辑 | 曹宾玲 付晓玲
数据撑捏 | 洞见数据商榷院
就在今天，阅文交出了“半年考”答卷。
2024H1，阅文实现营收41.9亿，增速达到27.7%，是近3年业务带来的最高增长。盈利能力也显赫进步，经渔利润率由旧年同期的9.5%进步至10.8%。
但这么亮眼的发达，其的确意想之中，从电影《热辣滚热》到电视剧《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》的“四连爆”来看，上半年的成绩单就不会差。
财务事迹是业务的滞后体现，要洞见往时，还得看公司自身的变化。在阅文的财报中，有一些旯旮变化值得暖和：
提到“IP系列”时，阅文屡次用了到手、典范等明确字眼，IP系列化诱导的老浩劫问题似乎取得了突破；
初次暴露卡牌等养殖品销售情况，GMV就以亿为计较单元，小秀一把从授权IP向自研拓展的实力，在IP产业链延展上也有所突破。
长年被质疑“坐在IP金矿上打盹”的阅文，此次简直前程了？
01 IP贸易怎样繁芜“续集魔咒”？
在阅文上半年的成绩单中，IP联系业务对收入孝顺尤其亮眼。
财报骄贵，版权运营偏执他收入增长73.3%，占比已经过半，使得公司合座盈利能力得到进步。
尤其是大热IP《庆余年》，在本次财报中整整被说起13次。
阅文对《庆余年》的谨防不仅因为其“剧王”的身份，更在于这个IP的不凡意旨——5年前一炮而红的《庆余年》为阅文送来了一条IP改编的新门路，如今的《庆余年2》也成为了阅文IP系列化的新起初。
无人不晓，系列化一直是国内IP诱导的心病，《兴盛颂》《无心法师》等著名IP皆没能逃掉“续集魔咒”，口碑一季不如一季，而西洋剧集合拍几季致使十几季还广受好评。
对此，阅文CEO兼总裁侯晓楠曾谈过原因：“（国内剧集）经常是第一季火了，但愿延续热度，临时狡计再组局。故事线的连结、原班东说念主马的追思等方面的集合性，可能皆不尽如东说念主意。”
比如，《兴盛颂》前两部原班东说念主马出演，收视居高不下，第三部演员威望大换血，成绩断崖式下落。除了换主演，续集剧情注水、东说念主设坍塌等情况也更仆难数。
比拟之下，《行尸走肉》《朋友记》《权柄的游戏》等西洋剧的主演，连签3部是常态，签6部、9部的也不少。
《庆余年》与国外剧雷同，据报说念，阅文在组盘狡计时就详情了分季拍摄计谋，这在创作上保证了系列之间剧情和东说念主设的连贯性。
以主角范闲为例，从第一季的高贵闲东说念主到第二季的以身入局，他经验了成长与更动，正如编剧所说，“第一部是范闲摸索的过程，第二部是他纠结的过程。”
在主要演员上，《庆余年2》也基本上保证了原班东说念主马的追思，因此尽管剧播时代出现了一定的收视下滑，但跟着剧情深切张开，口碑、收视又逐渐回升了。
致使在国外也取得了一定的热度，最新财报骄贵，《庆余年2》通过迪士尼实现了全球同步刊行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。
而IP更深切东说念主心，也更能诱导粉丝为爱发电。
《庆余年2》已经罢了了一个月，直播间依然欣欣向荣地拆着剧集养殖卡牌，剧中“二皇子”一角的盲盒供不应求，一度出现秒杀飞扬。
据财报科目三 裸舞，阅文推出了包含308个卡面联想的高端保藏卡牌，以及11款《庆余年》盲盒和软邻近，其中卡牌在剧集开播前就爆卖2000万元，盲盒也售出超20万只。
在授权联名方面，《庆余年2》拿下20多个品牌的合作，成绩比本年不异大火的《与凤行》《玫瑰的故事》更丰盛。
除了养殖品受市集接待，《庆余年2》行为热播续集也获取了告白金主的怜爱。
开播前官宣26个品牌的战绩号称快意级，最终共成绩32个品牌的286个告白，集均告白时长上也超过了此前播出的《似锦》《来往返往》等大作。
有品牌商露出，光靠告白招商，《庆余年2》2.6亿的总投资就已经回本。
天然，除了《庆余年2》，《与凤行》等高热度的剧集也为阅文上半年的事迹作念了不小的孝顺。
接二连三的出圈作品，光显不仅仅运说念，更在于频出的优质本色握住加多IP储备。
据暴露，阅文上半年均订过5万的新签约作品数目同比增长75%，阅读收入超200万东说念主民币的新签约作品数目同比增长33%。
阅文旗下起初念书的月票榜（读者给作品的打赏，雷同B站的投币）也不错印证阅文本色水平的进步：2022H1，月票榜TOP10的门槛为20万+，本年上半年已经进步至40万+。
在优质作品诱导下，上半年阅文MPU跨越880万，环比正经增长。
作者的收入也有所进步，2023年活跃作者平均收入增长32%，是近五年最大的增幅，作者收入中位数增幅更是达到135%。
基于此，越来越多重生代作者加入阅文，2024年阅文新晋白金大神中，90后作者占比跨越70%，而他们也带来了更多优质的本色。
阅文运转将更多宏构IP授权给第三方，如科幻题材《咱们生存在南京》、施行题材《剖天》皆已售出电影版权。
这意味着“IP矿”的含金量还在提高，但能否挖到宝还得看阅文的能力。
02 下一个爆款在那儿？
“《庆余年2》赚麻了，下一个庆余年在那儿？又是什么时候？”一次的亮眼成绩，光显无法抚平市集的心焦。
娱乐行业受花费者喜好、社会想潮等省略情要素影响，一次爆款并不成保证次次爆款，“一赚二平七亏”才是常态，连业界标杆奈飞、迪士尼皆难言领悟输出。
不外，天然款款爆很难，但阅文提高爆款几率的宗旨，已经有迹可循：
在IP挑选阶段，实时捕捉主流花费需求的变化；
在IP可视化阶段，深切参与影视化法子，长入本色形态；
在IP商品化阶段，前置诱导和宣传，提高IP热度。
先看IP挑选，此前以读者的点赞、催更、打赏等信息为依据，出现了不少本色落伍的情况（连载时分太长）。
而本年上半年《墨雨云间》《与凤行》等大爆之后，阅文立马暗示，“还有13部女频改编影视风景待上线”。
不啻加快上马现存IP，还合股13家制作过爆款剧集的头部影视公司，发起女频征文大赛，在写稿阶段就让影视诱导东说念主员介入，将IP诱导前置。
有备而来的背后，是近两年女性自我意志醒悟，“甜宠”不再受接待，专家偏疼自我价值实现的题材。上述几部爆款女频剧的内核，皆因应了这种趋势。
事实上，这么把柄市集风向的和谐，在影视行业并不鲜见。
比如，2000年阁下HBO《空想皆市》《黑说念眷属》《六尺之下》罢了后，陆续信守施行主义格调，被重生代花费者不喜，连连扑街。
亏空惨重的HBO，转而针对重生代偏好的炙冰使燥题材，以《真爱如血》《权柄的游戏》等重口味剧集重获后光。
在IP可视化阶段，不错看到，旧年交融阅文、新丽竖立“影视奇迹部”后，阅文在IP诱导上的参与度也在逐渐进步。
比如让网文作者参与影视脚本改编，增进诱导经由中对IP的领略，《与凤行》的编剧即是原文章者九鹭非香。
天然，影视仅仅IP可视化的一个宗旨，能否延展到更多形态决定了IP的天花板。
以往的疏忽模式下，版权照旧售出，上游的IP方简直丧失扫尾权，剧集、游戏、短剧等诱导参与方道不相谋，IP存在割裂的情况。
av偶像但旧年运转，阅文组织升级，诞生IP与本色有接头委员会，又引入“IP制作主说念主”机制。侯晓楠也带着各个团队去剧组探班、看片，诞生起跨部门按时分享机制，转换了这一近况。
以《大奉击柝东说念主》IP为例，侯晓楠带着游戏策划团队奔赴横店，在拍摄现场跟影视团队换取进程和中枢细节，以保证IP内核的一致性。
如斯一来，IP的多品类可视化不仅不错同期进行，致使能尝试更多本色体式。
比如，《庆余年2》播出时代，由原文章者猫腻监制的《叶轻眉日志》在起初念书同步上线，给书粉填坑、给剧粉补课，喜提多个平台热搜，大赚了一波流量。
这种IP养殖，亦然国外熟谙IP的常见贬责花样，《权游》的前传《龙之眷属》、《生存大爆炸》的养殖剧《少年谢尔顿》皆是如斯。
毕竟系列化IP剧能为养殖剧带来流量，而养殖剧新的故事又能反过来提高IP的人命力。
除了本色，在IP养殖品诱导法子，也出现了新变化。
《庆余年1》热播时代，官方能够售卖的邻近家具唯有一两款“公仔礼盒”，而《庆余年2》还在拍摄阶段时，阅文的养殖和卡牌诱导团队就已经运转同步诱导联想，使得剧集开播前，正版卡牌就已经开售。
这既提前为剧集造了势，剧播后，卡牌养殖品的捏续售卖又能延伸IP热度。
可见，阅文在作念IP全产业链的各个法子皆有进化。但这仅仅基础，想要进步爆款概率，还有好多作业要作念。
浩瀚如迪士尼，也依然没找到“爆款诀要”，但也一直在构建IP全链条能力，以保证IP输出的领悟性。
比如，将富饶“原创能力”的皮克斯收入囊中后，繁芜了集合十年莫得一部票房大卖作品的窘境，推出了《冰雪奇缘》等大热电影。
又收购繁多IP在手的漫威，通过自身擅长的IP刊行和养殖品运营能力，将漫威天地吃干抹净。
如今阅文的航路也逐渐清亮，这意味着在创造“下一个庆余年”上，其概况已不同往昔。
小结
阅文离“东方迪士尼”麇集了一步，但可能还有好几步要走。
在IP诱导落地过程中，作念到清亮的全人命周期狡计，和全链条上各部分的趋附，仅仅刚够到合格线，在更高的水平线上，需要源源连接地出产创意。
正如迪士尼CEO所说：“迪士尼创造的悉数价值，基本皆是源于创造力。”
而创造力从来不听策划安排科目三 裸舞，阅文往时的几步可能不会太简陋。